Jay Conrad Levinson, acuño el término "marketing de guerrilla": "se trata más de acoplar el ingenio que de ajustar el presupuesto. El marketing de guerrilla se diferencia del marketing tradicional del mismo modo que la guerrilla de la guerra tradicional"
"Actualmente los anunciantes libran una feroz batalla compitiendo por atraer nuestra atención en la calle, en nuestro PC e incluso en nuestro móvil y nuestra agenda electrónica. No se detienen ante nada para captar nuestro interés, enfurecernos o entretenernos" (Dorrian y Lucas, 2006:17)
INTEGRACIÓN MASIVA DE LAS MARCAS EN TODOS LOS ESPACIOS Y ÓRDENES DE LA VIDA PÚBLICA.
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