Perfil profesional
Mónica Valderrama Santomé es profesora en el área de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidade de Vigo, investigadora y consultora de comunicación para organizaciones. Su trayectoria combina la docencia universitaria, la investigación, el periodismo, la gestión institucional y el asesoramiento estratégico en comunicación.
Es licenciada en Periodismo por la Universidade de Santiago de Compostela y licenciada y doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidade de Vigo. En 2004 obtuvo el Premio Extraordinario de Doctorado en Ciencias Sociales y Jurídicas. Cuenta con dos sexenios de investigación reconocidos.
Entre 2018 y junio de 2026 desempeñó el cargo de vicerrectora de Comunicación y Relaciones Institucionales de la Universidade de Vigo. Durante esos ocho años participó en la dirección y coordinación de la comunicación institucional, las relaciones con diferentes públicos y la proyección de la universidad. Anteriormente, fue vicedecana de Calidad de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, coordinadora del grado en Comunicación Audiovisual y directora del Máster en Dirección de Arte Publicitaria.
Tras finalizar su etapa de gestión universitaria, ha retomado su actividad investigadora y docente, incorporando también la consultoría de comunicación para organizaciones. Desde esta vertiente, trabaja en el diseño de estrategias de comunicación, las relaciones públicas, la comunicación institucional, el posicionamiento y la reputación, la visibilidad de proyectos y la planificación de acciones dirigidas a públicos y agentes de interés.
Docencia e investigación
Desarrolla su actividad docente en el área de Comunicación Audiovisual y Publicidad, con especial atención a materias vinculadas a la comunicación y a la producción publicitaria en medios audiovisuales. Forma parte del grupo de innovación docente ComTecArt y del grupo de investigación CP2 (Comunicación Persuasiva), de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidade de Vigo.
Sus principales líneas de investigación incluyen la publicidad audiovisual, la programación audiovisual, la identidad corporativa, los nuevos formatos publicitarios y mediáticos, las tecnologías aplicadas a la gestión de la comunicación en las organizaciones, las tendencias comunicativas, los medios virtuales y las redes sociales.
En los últimos años ha ampliado su trabajo hacia la comunicación estratégica e institucional, las relaciones públicas, el posicionamiento y la reputación organizacional y la divulgación científica. Esta última línea conecta su experiencia en comunicación universitaria con el análisis de estrategias, formatos e iniciativas destinadas a acercar el conocimiento científico a la sociedad.
Consultoría de comunicación
Como consultora, acompaña a organizaciones e instituciones en la definición y el desarrollo de estrategias de comunicación alineadas con sus objetivos. Su trabajo puede abarcar el diagnóstico y la planificación de la comunicación, la proyección institucional, las relaciones con públicos y agentes clave, la construcción de alianzas, la visibilidad de iniciativas y proyectos y el diseño de acciones para reforzar el posicionamiento y la reputación.
Su experiencia en la universidad y en puestos de responsabilidad institucional le permite combinar una perspectiva estratégica con el conocimiento de los entornos académicos, públicos y privados, así como de las dinámicas de relación entre organizaciones, instituciones y sociedad.
Trayectoria periodística
Desarrolló una trayectoria profesional en medios de comunicación como periodista, columnista y responsable de Información Local en La Voz de Galicia, en Vigo. También fue redactora jefe del semanario España Exterior, dirigido a la comunidad española emigrante en América Latina.
Esta experiencia periodística contribuye a su enfoque de la comunicación: comprender los medios, identificar los mensajes relevantes y conectar las organizaciones con sus públicos mediante estrategias y contenidos adecuados.
Publicaciones y divulgación científica
Su producción científica aborda cuestiones relacionadas con la comunicación audiovisual, la publicidad, las redes sociales, la comunicación sanitaria y, más recientemente, la divulgación científica y su transformación en el entorno digital.
Publicaciones seleccionadas
Valderrama-Santomé, M., Martínez, B. y Rodríguez-Martelo, T. (2026). «Evolución de la divulgación científica: transformación mediática, convergencia digital y emergencia de nuevos actores». Infonomy, 4(3), e26017. https://doi.org/10.3145/infonomy.26.017
Valderrama-Santomé, M., Martínez, B. y Rodríguez-Martelo, T. (2026). «Formatos y fórmulas para la divulgación científica a través de redes sociales». En Ciencia para la Sociedad (pp. 203–212). Ediciones Profesionales de la Información. https://doi.org/10.3145/codi2026/003
López-Bolás, A., Valderrama-Santomé, M. y Di-Virgilio, F. (2019). «Claves del éxito para la viralización de contenidos de salud. El caso de las redes sociales del Hospital Povisa». El Profesional de la Información, 28(5), e280502. https://doi.org/10.3145/epi.2019.sep.02
Valderrama Santomé, M. (2008). A televisión publicitaria en Galicia. Análise dos emisores, soportes e tendencias creativas (1960–2000). CGAI.
Entre sus trabajos vinculados a la divulgación científica figura también la coordinación de Quero ser investigadora: Universidade de Vigo 6 (2026).
Asimismo, publica artículos de divulgación en medios como ExtraDigital y The Conversation, contribuyendo al análisis de temas de comunicación y a la transferencia de conocimiento a la sociedad.
Experiencia internacional
Ha realizado estancias de investigación en universidades e instituciones internacionales, entre ellas las Universidades Anáhuac de Xalapa y Cancún (2007 y 2009), la Pontificia Universidade Católica de Minas Gerais (2000), la Universidad de Colima (2001 y 2002), LUMSA en Roma (2010, 2011 y 2012), instituciones universitarias de Campobasso (2013 y 2017), la Universidad de Wrocław (2015) y la Universidad de Zadar (2018).
En septiembre de 2026 realizó una estancia de investigación en Oporto centrada en el análisis comparado de iniciativas de divulgación científica en Galicia y el norte de Portugal, con especial atención a las estrategias y prácticas de comunicación de universidades y centros de investigación.
Contacto y perfiles académicos
Correo electrónico: santome@uvigo.es
Teléfono: +34 986 802 009
X: @monivalderrama
Instagram: @mvalderramasantome
Perfil investigador de la Universidade de Vigo: https://uvigo.portalcientifico.es/investigadores/94754/detalle
Community of Science: http://csc.uvigo.es/profesorado/monica-valderrama-santome/
Blog docente: http://www.producep.blogspot.com
