Perfil profesional
Mónica Valderrama Santomé es profesora en el área de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidade de Vigo, investigadora y consultora de comunicación para organizaciones. Su trayectoria combina la docencia universitaria, la investigación, el periodismo, la gestión institucional y el asesoramiento estratégico en comunicación.
Es licenciada en Periodismo por la Universidade de Santiago de Compostela y licenciada y doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidade de Vigo. En 2004 obtuvo el Premio Extraordinario de Doctorado en Ciencias Sociales y Jurídicas. Cuenta con dos sexenios de investigación reconocidos.
Entre 2018 y junio de 2026 desempeñó el cargo de vicerrectora de Comunicación y Relaciones Institucionales de la Universidade de Vigo. Durante esos ocho años participó en la dirección y coordinación de la comunicación institucional, las relaciones con diferentes públicos y la proyección de la universidad, así como la coordinadora e IP del calendario anual de actividades de la UCC+i de UVigo, "Ciencia de Ida y volta". Anteriormente, fue vicedecana de Calidad de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, coordinadora del grado en Comunicación Audiovisual y directora del Máster en Dirección de Arte Publicitaria.
Tras finalizar su etapa de gestión universitaria, ha retomado su actividad investigadora y docente, incorporando también la consultoría de comunicación para organizaciones. Desde esta vertiente, trabaja en el diseño de estrategias de comunicación, las relaciones públicas, la comunicación institucional, el posicionamiento y la reputación, la visibilidad de proyectos y la planificación de acciones dirigidas a públicos y agentes de interés.
Docencia e investigación
Desarrolla su actividad docente en el área de Comunicación Audiovisual y Publicidad, con especial atención a materias vinculadas a las nuevas tendencias en comunicación y a la producción publicitaria en medios audiovisuales. Forma parte del grupo de innovación docente ComTecArt y del grupo de investigación CP2 (Comunicación Persuasiva), de la Facultad de Ciencias Comunicación de la Universidade de Vigo.
Sus principales líneas de investigación incluyen la publicidad audiovisual, la programación audiovisual, la identidad corporativa, los nuevos formatos publicitarios y mediáticos, las tecnologías aplicadas a la gestión de la comunicación en las organizaciones, los medios virtuales y las redes sociales.
En los últimos años ha ampliado su trabajo hacia la comunicación estratégica e institucional, las relaciones públicas, el posicionamiento, la reputación organizacional y la divulgación científica. Esta última línea conecta su experiencia en comunicación universitaria con el análisis de estrategias, formatos e iniciativas destinadas a acercar el conocimiento científico a la sociedad.
Consultoría de comunicación
Como consultora, acompaña a organizaciones e instituciones en la definición y el desarrollo de estrategias de comunicación alineadas con sus objetivos. Su trabajo puede abarcar el diagnóstico y la planificación de la comunicación, la proyección institucional, las relaciones con públicos y agentes clave, la construcción de alianzas, la visibilidad de iniciativas y proyectos y el diseño de acciones para reforzar el posicionamiento y la reputación.
Su experiencia en la universidad y en puestos de responsabilidad institucional le permite combinar una perspectiva estratégica con el conocimiento de los entornos académicos, públicos y privados, así como de las dinámicas de relación entre organizaciones, instituciones y sociedad.
Trayectoria periodística
Etapa breve y en los inicios de su carrera. Desarrolló una trayectoria profesional en medios de comunicación como periodista, columnista y responsable de Información Local en La Voz de Galicia, en Vigo. También fue subdirectora del semanario España Exterior, dirigido a la comunidad española emigrante en América Latina.
Esta experiencia periodística contribuye a su enfoque de la comunicación: comprender los medios, identificar los mensajes relevantes y conectar las organizaciones con sus públicos mediante estrategias y contenidos adecuados.
Publicaciones y divulgación científica
Su producción científica aborda cuestiones relacionadas con la comunicación audiovisual, la publicidad, las redes sociales, la comunicación sanitaria y, más recientemente, la divulgación científica y su transformación en el entorno digital.
Publicaciones seleccionadas
Valderrama-Santomé, M., Martínez, B. y Rodríguez-Martelo, T. (2026). «Evolución de la divulgación científica: transformación mediática, convergencia digital y emergencia de nuevos actores». Infonomy, 4(3), e26017. https://doi.org/10.3145/infonomy.26.017
Valderrama-Santomé, M., Martínez, B. y Rodríguez-Martelo, T. (2026). «Formatos y fórmulas para la divulgación científica a través de redes sociales». En Ciencia para la Sociedad (pp. 203–212). Ediciones Profesionales de la Información. https://doi.org/10.3145/codi2026/003
López-Bolás, A., Valderrama-Santomé, M. y Di-Virgilio, F. (2019). «Claves del éxito para la viralización de contenidos de salud. El caso de las redes sociales del Hospital Povisa». El Profesional de la Información, 28(5), e280502. https://doi.org/10.3145/epi.2019.sep.02
Valderrama Santomé, M. (2008). A televisión publicitaria en Galicia. Análise dos emisores, soportes e tendencias creativas (1960–2000). CGAI.
Entre sus trabajos vinculados a la divulgación científica figura también la coordinación de Quero ser investigadora: Universidade de Vigo (Del 1 al 6, 2026).
Asimismo, publica artículos de divulgación en medios como ExtraDigital y The Conversation, contribuyendo al análisis de temas de comunicación y a la transferencia de conocimiento a la sociedad.
Experiencia internacional
Ha realizado estancias de investigación en universidades e instituciones internacionales, entre ellas las Universidades Anáhuac de Xalapa y Cancún (2007 y 2009), la Pontificia Universidade Católica de Minas Gerais (2000), la Universidad de Colima (2001 y 2002), LUMSA en Roma (2010, 2011 y 2012), instituciones universitarias de Campobasso (2013 y 2017), la Universidad de Wrocław (2015) y la Universidad de Zadar (2018).
En septiembre de 2026 realizó una estancia de investigación en Oporto centrada en el análisis comparado de iniciativas de divulgación científica en Galicia y el norte de Portugal, con especial atención a las estrategias y prácticas de comunicación de universidades y centros de investigación.
Contacto y perfiles académicos
Correo electrónico: santome@uvigo.es
Teléfono: +34 986 802 009
X: @monivalderrama
Instagram: @mvalderramasantome
Perfil investigador: https://uvigo.portalcientifico.es/investigadores/94754/detalle
Community of Science: http://csc.uvigo.es/profesorado/monica-valderrama-santome/
Blog docente: http://www.producep.blogspot.com
